SEO - Ключови думи

SEO (Search Engine optimization) се прави по определени ключови думи и фрази.
Без ключови думи няма SEO.
В основата на добрите резултати е правилния подбор на ключови думи.
Как се прави това?
Създайте нов документ в Excel и започнете да попълвате в колона ключови думи и фрази, които имат отношение към вашия сайт:



Добре е да използвате таблица, защото в нея после ще добавим и други колони и формули.
Използвайте инструмента за ключови думи на Google за да потърсите повече думи и фрази, на базата на тези, за които вече се сещате:
В полето Keyword or Phrase нанесете най-добрите 4-5 ключови думи, които сте подбрали сами, и в резултат от търсенето ще получите предложения за други думи.
Ако оптимизирате локално (например за България, не забравяйте да настроите допълнителните филтри (location и/или language) преди да стартирате търсенето.
Ако например оптимизирате онлайн магазин за маркови дрехи, можете да започнете с "дрехи", "аутлет" и "маркови дрехи", на които Google ще открие подобни:




Нещо повече: на всеки ред до съответната фраза виждате каква е конкуренцията, колко глобални и колко локални търсения има месечно по тази ключова дума.
Конкуренцията (Low/Medium/High) се определя на базата на брой страници в мрежата, които са релевантни на ключовата дума, и биха се появили в резултатите от търсене по нея.
Много ценен ориентир е и месечния брой търсения по съответната ключова дума.
Ако сте задали location:Bulgaria, локалните търсения се отнасят за България.
Вече сте готови да експортирате табличката на Google в xls формат и да я добавите към вашата таблица.
Преди да приключите с Google Keyword Tool, използвайте го за да видите по какви думи оптимизират вашите конкуренти:
Напишете техния домейн в полето Website и ще получите нова порция ключови думи и фрази, използвани най-често във въпросния сайт.
Най-вероятно точно това са думите, по които те правят SEO.
Повторете упражнението с поне още 2-3 от най-сериозните ви конкуренти, като добавяте и тези резултати в таблицата
Най-вероятно вече разполагате със стотици ключови думи и фрази във вашата таблица. Време е да направите първата "пресявка".
Махнете тези, които са прекалено встрани от тематиката на сайта или са с нищожен брой месечни търсения.
Колко е този нищожен брой? - Това определяте Вие.
Ако продавате апартаменти в Царево, Google ще Ви каже, че търсенията по фраза "апартамент в Царево" са едва 91 месечно.
Това обаче са най-ценните Ви клиенти.
Струва си да оптимизирате за тях.
Затова внимателно преценявайте всяка дума и фраза, преди да я изхвърлите от таблицата с потенциални ключови думи и в никакъв случай не изхвърляйте автоматично.
По-запознатите със SEO знаят, че цялата работа, която свършихте дотук, би могла да се свърши за 2-3 мин. с някой от безплатните или платени SEO инструменти.
Със сигурност един ден ще прибегнете и до тях, но засега е добре да правите всичко сами, за да навлезете в логиката на целия процес, а и за да не изпуснете ценни фрази, които съответната програма прецени за маловажни за показване.
Сега добавете една колона "Релевантност" и оценете всяка ключова дума с 1,2 или 3, според това доколко точно съответства на тематиката на сайта ви.
(1 за пълно съответствие; 2 за добро съответствие; 3 за задоволително съответствие).
Защо няма 4 ? Ами защото не би трябвало вече да имате такива думи в таблицата си.
Моята таблица за онлайн магазина за дрехи би могла да изглежда така:

Остава Ви да добавите още една колона към таблицата. И тя е предназначена за оценка на конкуренцията.
Опитайте да търсите в Google по съответната дума и вижте колко резултата ще получите.
Числото, показващо броя на резултатите, запишете в тази допълнителна колона. Трудоемко е, но си струва да го проиграете поне първия път.
И не забравяйте, че ако оптимизирате локално (например за България), следва да търсите в Google.bg, а не в Google.com.
Сега остава да се запознаете с показателя за ефективност на ключови думи KEI (Keyword Efficiency Index):
Той се изчислява по следната формула:


R е релевантността на ключовата дума (1..3)
Sv (Search volime) е месечния брой търсения по тази ключова дума
C (Competition) е конкуренцията - броят страници, индексирани от Google, които съдържат тази дума и се появяват в резултатите от търсенето.

Въведете горната формула в допълнителна колона в таблицата и изчислете KEI за всеки ред от нея (т.е. за всяка ключова дума).
След това сортирайте резултатите по стойността на KEI и думите с най-висок коефициент са вашите ключови думи. Тези, по които е най-добре да оптимизирате.
Първите 5 са вашите топ фрази.
Те трябва да присъстват най-често в съдържанието на страниците и в линковете към тях.
Следващите 35 са също добри. Старайте се те също да присъстват в текстовете.
Останалите до 100 са вашия резерв от ключови думи. Можете да прибегнете до тях във всеки един момент, така че ги запазете засега.
Тези, които са извън топ 100, спокойно можете да изтриете.

За един интересен сайт

Наскоро попаднах на един чисто нов сайт. Толкова нов, че даже Google не го беше открил все още.
Попаднах на него от препратка, чийто текст гласеше "Безплатни Facebook харесвания". Като човек силно резервиран към всичко безплатно, за миг се поколебах дали да кликна върху линка. В крайна сметка любопитството в мен надделя и попаднах на сайт със зловещото име Devil Like.
Трябваха ми няколко минутки за да разбера идеята на сайта, след което се запитах "А как не се е сетил никой досега за това?"
Всъщност не бих се подписал под верността на последното. Възможно е да има и други подобни сайтове и тук поднасям извинение на техните евентуални автори за невежеството си.
Та за какво става дума в сайта Devil Like:
Регистрирате си профил, въвеждате си facebook страницата, на която ви се иска да имате повече фенове и определяте виртуална цена, която сте готови да платите на всеки, който стане ваш фен.
Цената заплащате чрез собствените си кредит-точки, които може да закупите или "заработите" като от своя страна харесате чужди страници.
Нека приемем, че съм си направил Facebook страницата "Няма да повярвате ...". Решавам да давам по 5 кредита на всеки, който стане неин фен.
За целта трябва първо да ги спечеля тези 5 кредита. - Нищо по-лесно. Кликвам че харесвам страницата на друг потребител, който също като мен дава 5 кредита за харесване и проблема е решен.
Системата работи не само с Facebook страници, но и с реални сайтове, видеоклипове в YouTube, Google +, Twitter и т.н.
Ще се запитате какъв е смисъла, след като е ясно че харесванията ми идват от хора, на които дори не им се налага да погледнат страницата ми?
А по-голям ли е смисъла да привлечете фенове с обещания за скъпи награди, на които още по-малко им пука за бизнеса ви?
Да, това не са истински фенове, на които лесно можете да продадете нещо, но все пак е доста по-авторитетно да се похвалите, че страницата ви има ХХ хиляди фена, отколкото това да са само собствените ви роднини и приятели.

Facebook като бизнес

Ако сте Facebook потребител, със сигурност сте получавали много предложения да харесате една или друга страница.
Вероятно сте си задавали въпроси като:
- Защо по дяволите е създадена тази страница?
- Кому е нужна?
- Как е възможно 100,000 души да харесват това?
Има определена група хора, които се занимават професионално със създаване и поддръжка на подобни страници. За тях това е бизнес.
Тук правя уточнението, че не става въпрос за корпоративните страници, при които е ясно кой и защо ги прави.
Говоря за страници от типа "Няма да повярвате...", "Защо се случва на мен...", "Да поставим рекорд на Гинес..." и т.н.
Сигурно си мислите, че никога не бихте кликнали върху "Like"-бутона на подобна страница.
И аз си мислих така. После погледнах в списъка с нещата, които харесвам и установих че съм харесал точно 7 (седем) такива страници.
Именно на това залагат и техните създатели. Публикувайки неуморно забавни историйки, снимки, вицове..., те очакват чрез някой от вашите приятели тези постове да стигнат до вас. И докато се усетите, вече сте харесали съответната страница.
Естествено след 5 минути вече сте забравили за това.
По този ненатрапчив начин, някои от тези страници набират 6-цифрен брой фенове. Когато говорим за България, сами преценете каква огромна аудитория е това. И тук страницата вече се превръща в бизнес.
Авторите започват да предлагат "платени публикации" в тези страници.
Тарифите все още са доста минимални, и от опит мога да кажа, че това в момента е един от най-ефективните инструменти на онлайн-маркетинга.
Как се създава и поддържа такава страница?
В началото са инвестициите:
1. Трябват ви креативни хора, които да постват интересни материали. Понякога върши работа и принципа copy-paste от други интересни сайтове, но все пак някой трябва да прави селекцията.
2. Следващата стъпка е хората да научат за страницата. Естествено че ще поканите първо приятелите си, но ако разчитате само на тях, могат да минат години, докато наберете внушителен брой фенове. За да ускорят процеса, авторите на страниците прибягват до онлайн реклама. При добре таргетирано послание, можете да очаквате около 0,10 лв. разход за привличане на 1 нов фен. При 1,000 лв. бюджет - това са около 10,000 фена.
След като достигнете тази бройка, вече можете да залагате на вирусен маркетинг.
Най-успешните създатели на такива страници дават няколко прости съвета:
1. Поствайте денонощно. На всеки 30-60 минути трябва да имате нов интересен материал.
2. Не прекалявайте с платените реклами. Правете ги интелигентно.
3. Следете кои материали се харесват най-много и кои най-малко, за да планирате бъдещите си пубикации.